2024年8月30日，为深入贯彻习近平总书记关于传承中华优秀传统文化、推动老字号振兴发展的重要讲话精神，更好促进广州市属国企老字号保护传承和创新发展，广州市国资委召开市属国有企业老字号振兴工作会议，会上正式发布了由广州市国资委指导、广州国资管理集团旗下广州老字号公司联合第三方专业机构出品的《2023年广州国企老字号白皮书》（以下简称《老字号白皮书》），广州国企老字号活力品牌榜、广州国企有礼榜单同步发布。

守正创新推动老字号焕发新活力

近年来，广州国资国企坚持“保持定力、产文并重、试点先行、务实推动”的思路，通过深化改革、创新驱动、拓展市场、多元化宣传等措施，持续擦亮老字号“金招牌”。截至目前，市属国企共有中华、省、市各级老字号85个，占全市比重过半。其中中华老字号32个，分别占全市的89%和全省的44%。相较2022年，新增中华老字号3个（珠江钢琴、双鱼、利口福），新增广州老字号2个（白云山、五羊牌）。

      落实资金扶持

      安排专项资金5000万元，支持8家国企老字号品牌推广、产品创新、市场拓展等13个项目。

      规范品牌授权管理

      印发实施《广州市国资委关于加强老字号品牌授权管理工作的通知》，在建立授权管理制度、加强被授权方监督管理、签订商标许可合同等方面做出明确规定，进一步规范老字号品牌授权工作。

      做好中华老字号复核、申报工作

     完成中华老字号首次复核工作，23家市属国企中华老字号通过复核，6家附条件通过的市属国企中华老字号已基本完成整改。组织市属国企积极申报新一批中华老字号，新增珠江钢琴、利口福、双鱼3家中华老字号。

      深化体制机制改革

      广州轻工集团推动下属上市公司广州浪奇完成重大资产重组。广州酒家以陶陶居公司为对象推进二级企业职业经理人试点项目。

      坚持创新驱动

      广药集团白云山制药总厂在肿瘤、骨关节疾病、耐药感染等领域的在研一类新药取得新突破。广州轻工集团旗下虎头、鹰金钱和双鱼公司起草、主导多个国家标准、行业标准。

      推进提产外拓

      广州酒家拓展华东市场，利口福湘潭基地速冻车间完成试产。广药集团取得在澳门的药品批发商号拍照。越秀集团旗下风行乳业石滩生产研发基地项目一期简称。岭南集团旗下致美斋阳西基地实现部分产品试产。广州轻工集团旗下虎头公司碱性电池生产线正式投产，亚洲饮料肇庆生产基地一期项目投产。

      加强品牌推广

      联合人民网共同举办“老字号新国潮”老字号高质量发展研讨会暨展览会（广州），同步举行展览会，80多家老字号企业现场设立多个主题展区，展销数千件商品。

      持续文化传播

      广州酒家集团参与拍摄的岭南文化年代大剧《珠江人家》成为2023年央视一套黄金档收视冠军。越秀集团旗下风行乳业通过代言人营销、迎春花市展销等，在大湾区市场曝光量超1亿人次。珠江钢琴持续开展奖学金项目助力中国音乐文化艺术教育事业发展，累计签约奖学金高校138所。

《2023年广州国企老字号白皮书》主要内容

      继2023年发布首部即《2022广州国企老字号白皮书》后，广州市国资委组织相关国企、联合第三方专业机构编撰2023年广州国企老字号白皮书，通过调研和分析，从市场活力、产品活力、营销活力和文化活力四个维度对老字号企业进行评估，进一步把脉问诊，为老字号坚守传承、振兴发展、历久弥新提供决策参考依据。《老字号白皮书》主要包括：2023年广州国资国企振兴老字号品牌探索成果、2023年广州国企老字号品牌活力榜、广州制造中的老字号专题报告、附录等四部分。

      （一）2023年老字号活力品牌30强

      基于市场、文化、营销、产品和组织5个活力维度16个二级指标，构建一套品牌指标体系，对广州国企老字号品牌进行全面梳理、立体透视和动态监测。

      老字号品牌活力30强

      30强平均活力指数得分61.9分。文化商旅和医药健康表现最为出色，均有8家上榜，王老吉以71.6分的高分位居榜首，陶陶居和广州酒家分列第二、第三名。老字号品牌活力榜前三名相对稳定，活力指数超越平均水平20%以上，且均以积极、活跃的品牌姿态出现在消费者生活中。其中王老吉市场活力表现亮眼，拿下68.6的最高分，知名度高达78%，再消费意愿也高达84%，全国其他城市的消费者在用户粘性（品牌再消费意愿）方面更甚于广州地区消费者，深耕“吉文化”与消费者形成文化精神层面共鸣，文化活力、产品活力和营销活力指数取得69.1、70.1和69的高分。

      （二）“广州制造中的老字号”专题报告

拥有千年商都美誉的广州，不仅有人流如织，货物的川流不息。更值得称赞的是在这些繁华荣景下，是这座城市内在的源远流长，与时俱进的制造业支撑。

      美好生活的底色，国货出海的功臣

      广州制造中的老字号凭借其经久耐用、种类丰富、高性价比、高品质的产品打造出“广货”核心竞争力，不断地走出去与引进来，不仅向全国也向世界展示了其强大的生产能力和技术水平，打响了“广州制造”金字招牌。

      品质生活的保障，守正出奇的典范

      广州人追求品质生活，形成了广州独特的养文化，也铸就了精制细作、技艺精湛的广州制造。大到乐器家电，小到煲汤食材，不少专注于修炼内功的品牌通过不断的传承、创新、融合，坚守高品质的生命线，受到各年龄段消费者的认可，重新焕发品牌活力。

      中国品牌的亮色，勇立潮头的先锋

      广州制造中的老字号不仅在产品上做到与时俱进，也在情感层面上与年轻人产生共鸣。部分品牌通过研学体验、跨界联名、产品互动体验、新媒体运营等进行文化营销，也有部分品牌通过广绣、广彩、大南药等优秀传统文化引起消费者在情感、文化层面的兴趣和共鸣，不断加深品牌与目标消费者之间的深层次情感联结，焕新老字号品牌。

      （三）广州国企有礼榜单

广州国企老字号的制造业品牌大多集中在民生领域，是最容易被消费者接触到的品类，很多家用好物、伴手礼、创新产品深受消费者喜爱。

今年年初，为充分挖掘国企老字号“国货潮品”，进一步激发消费活力，广州市国资委指导、广州老字号公司主办“广州国企有礼”征集评选活动，151件产品参与评选、超过176万人次线上投票。经过网络投票和专家评审，白云山光华小柴胡颗粒、双一家用手套、五羊牌香芋味甜筒雪糕等10款产品入选“家用好物”，陈李济陈皮、王老吉三吉添福组合装、大新文化事事如意茶具套装等10款产品入选“伴手礼”，广州酒家穿粤记广州城市手信文创礼盒、双鱼小鱼发球机、王老吉大健康刺柠吉精制刺梨液等10款产品入选“创新新品”。

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